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天猫带老字号玩新,腊味节借直播向年轻人种草

发表于:2018-01-08作者 哪抢网浏览:(449)

无腊味,不年味。 在新春将至之际,1月8日,天猫城市专享日第二届腊味节启动,此次腊味节吸引了全国各地乃至海外数百家品牌参与,广式鲍鱼、蛋黄腊肠、金华火腿、湘西熏鸭、四川麻辣香肠、台式香肠、哈尔滨红肠、美式热狗……数百家海内外品牌参与其中。腊味商家有不少是老字号品牌,天猫也在活动现场通过淘宝直播等内容种草的方式,让老字号贴近年轻人。

天猫组织网红直播帮助老字号腊味从地域品牌走向全国

天猫粮油负责人童婴在腊味节启动仪式上表示,要让更多老字号成为年轻人的新宠

天猫粮油负责人童婴表示,“天猫正在以专属频道、流量扶植和专项活动预算,支持老字号品牌的运营。今后将通过数据和技术赋能老字号品牌,进行定制化生产,此次腊味节只是一个开始。”

去年9月19日,天猫开启了扶植老字号的“天字号”计划之后,大批老字号品牌云集响应,一批品牌的销量也获得了80%以上的迅猛增长。目前,全国已有超过600个“中华老字号”品牌已进驻天猫。在“天字号”计划的推动下,未来将有更多老字号在天猫焕发青春,从地域品牌逐渐走向国民品牌。

本次天猫腊味节溯源各腊味原产地,甄选全球处好腊味,探寻记忆中的年味。从香飘千年的江南味道味金字火腿、酒香醇厚的广式香肠皇上皇、独特烟熏口味的湘西腊肉松桂坊,再到麻辣鲜香的川式腊味杨大爷、中华老字号哈肉联哈尔滨红肠、风味独特吃法简单的雄丰台湾烤肠,以及有70多年历史的美国尊乐香肠,这些味道历经了无数次地检验,承载了大多数人对故乡的情怀和年的期待。

据了解,在此次天猫腊味节期间,首家火腿行业上市公司金字火腿、广式腊味老字号皇上皇、湖南腊味代表松桂坊、川式腊味翘楚杨大爷以及中华老字号哈肉联、台湾香肠品牌雄丰、美国尊乐香肠还将联合天猫推出“城市专享”服务。

天猫和金字火腿、皇上皇、哈肉联等7家腊味品牌一起按下第二届全球腊味节启动键

在1月8日-9日的天猫腊味节期间,只要在腊味节活动页面,北京、天津、成都、杭州、广州、上海、南京、长沙、武汉、重庆、苏州等11个城市的消费者,隔天即可享受到各地不同风味的腊味产品。

天猫粮油负责人童婴在发布会上介绍到,“腊味节以天猫平台为中枢纽带,直接省略了中间环节,一头是迫切需要与消费者沟通、了解消费者市场的腊味商家,另一头是渴望品尝到故乡味道、寻回年味仪式感的消费者,面对面的亲密感不仅更易触发腊味行业的数据采集、销售发展,也为消费者提供了更丰富的腊味选择。”

金华市市场监管局负责人表示,天猫腊味节让腊味从地域属性明显的地方特产,转变为独特风味的国民美食,将给腊味商家带来巨大的机会。天猫此举除了大大提升腊味品牌知名度,树立良好的腊味行业发展环境外,同时也为协助非遗传承、弘扬传统文化,赋能老字号持续发展等做出了表率。

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